近日，巨人网络旗下游戏《黄金国度》签下了六家国内重量级互联网企业展开联合运营业务，这六家企业分别是人人网，PPLIVE，皮皮网，天涯，乐网和盛大在线。令人不解的是，一向以运营能力强大而傲视业界的巨人网络为何也加入联运一族。将自己的产品拱手于人，放弃独家自主运营呢。

     联想到最近巨人网络发布的2009年第三季度财报显示，2009年一季度活跃付费用户环比下滑4。2%，二季度活跃付费用户环比则下滑了2。6%，导致了业绩下滑。坊间传闻，史玉柱在深圳密会马化腾，不久，腾讯即坦然公布与巨人结成战略联盟，正式加入联合运营阵营。再想到马化腾最近的“腾讯要由跑得较好变成跑得最好”，从此可以看出腾讯将真正在游戏运营这一块上发力，携QQ以令诸侯，而联运则是其最好的一招。作为IM软件，QQ近乎垄断了整个大陆，巨大的用户资源，让腾讯可以在联合运营中完全放弃用户归属权这一块，而卯足心思赚钱。

　　说起网游联运这事，笔者脑里立刻浮现起一句诗。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”要说网游联运这事出现也有着多年历史了，但如今怎么就突然火起来，并成燎原之势呢？似乎如今网游不做联运，那就要被人说OUT了，甚至一些厂商甩出“不联运没法赚钱”的口号，但也有人指责联合运营非网游运营核心模式，只能解燃眉之急。一时众说纷纭，可叫人雾里看花，眼看着很美，却是一团模糊。

　　那么先让我们来了解下，究竟是如何原因让网游厂商纷纷选择做联运。

　　一、《热血三国》——网页游戏也能月入千万

　　在《热血三国》成为网页游戏史上奇迹的同时也吵红了这句口号。它的出现让一大群财大气出的老板们鼻孔喷出火来，就网页游戏这种粗制滥造的玩意还能够月入千万？！在他们眼中，并没有当时网页游戏所深处的市场环境，联合运营的环境还有《热血三国》作为网页游戏在那个时候相较同类策略网页游戏的优良素质。在他们眼中，《热血三国》的成功秘诀只有四个字，那就是“联合运营”。于是有钱的，没钱的，做网页游戏的，做网络游戏的都被吸引着加入联运大军之中。
 
　　二、本身运营能力不足，或者不愿意操心运营

　　这个原因主要是指网页游戏，因为网页游戏较网络游戏研发周期缩短了数倍。一款新游戏的诞生甚至可以压缩至一个月内完成。要知道，如今的世道卖游戏不容易，做联运却正值好时光，只要你有游戏可以拿出来联运，便可坐等联合运营商主动找上门来。因此如果拥有强悍的研发团队，明智的老板则会选择放弃独家运营，而转作联合运营，同时也可规避一定的运营风险，多出来的精力又可投入到生产更多的游戏当中，因此，何乐而不为呢。然而有一些公司则确实是因为本身运营能力不足，又不愿意完全舍弃自己运营的权利，而加入到联合运营中。如金山软件的《剑侠世界》便是此例之一，09年初金山与盛大达成联运协议，联合运营金山自主研发的3D网游《剑侠世界》，曾在业界闹得沸沸扬扬。金山重研发轻运营，盛大重运营轻研发，两者强强联手，取长补短，实为明智之举。如今一年过去了，尝到甜头的金山又与新浪签起了联运协议，主角则仍是《剑侠世界》。新年新气象，老树开新花，通过联运让金山在2010年再下一城，看来有戏！

      三、大型网站，SNS社区的需要

　　地球人都知道，如今运营网络游戏已非易事，各种证件版号缺一不可。就笔者知悉的便有如下许多，网络文化经营许可证，增值电信业务经营许可证，文化部文网备字，新闻出版署电子出版号等。09年因为证件版号缺失而叫停的网游那是数不胜数，许多小公司因此倒闭，不在话下。因此本身虽拥有大量互联网用户资源的网站，SNS社区，如果从头开始做网游，难度还是比较大的。相比之下，做联运就轻松得多了，当然，前提是对方游戏版号齐全。国内许多知名网站、社区都是先和网游运营商从CPA，CPS合作起，合作着，合作着也就加入了联运大军。有些网页游戏只为赚钱，不为积累用户，因此特别乐意与拥有海量用户资源的网站，社区们合作，这也是诱因之一。