说到网游营销，就不得不提明星代言游戏。自2000年左右开始，在网游的宣传营销都不乏各大娱乐明星的身影。而在这十多年当中，网游的明星代言也经历了多个不同的发展阶段：从一开始的青春甜美玉女，到后来的“一大波”嫩模，再到去年的页游四天王，现在则是各种当红的小鲜肉、性感美女…… 代言人是换了一波又一波，不变的唯有网游所背负的“无脑营销”这一骂名！

不惜重金聘请明星代言助阵，本想借此提高游戏的曝光和关注度，却不料同时给游戏和明星招了一波黑。真要说起来，这也是网游厂商们“咎由自取”的后果，毕竟有些明星与其代言的游戏真的是八竿子打不到一起。现在的大多数网游都是主打PK、武侠、动作、格斗等题材，如果说多次扮演过武侠影视角色的张馨予代言这一类网游还有一定的契合度，但是让那些完全靠卖胸卖肉来博取眼球的性感嫩模女星或者颜好呼声高的小鲜肉来代言简直是“不可理喻”！　 不过令人欣慰的是，并非所有的游戏厂商都是采取这种无脑营销的代言人宣传手段，而是考虑到了明星与自己的游戏的契合度。不得不说，真要比较代言人与网游 的契合度，功夫明星与时下大多数网游的契合度无疑要比其他明星要高上许多。而牵手功夫硬汉的营销套路其实一直都有游戏厂商在用，例如成龙大哥与《新寻仙》 的跨界合作，梁小龙担任《3D征途》的动作指导，《九阴真经》力邀李连杰担任全球形象代言人等等。

　 而不管网游及其营销套路如何发展变化，始终要以玩家为目标。当见多识广的玩家们开始对美女鲜肉产生审美疲劳甚至产生抵触心理的时候，或许与当下大多数网 游契合度更高的硬汉营销套路对于厂商们来说会是一个更适合的选择，近期功夫巨星吴京与其代言的《赤月传说2》便开启了新一轮的霸屏模式。当然，网游硬汉营 销的成效如何还无从得知，但是也算一个不错的新尝试，就看网游厂商们能不能带来什么惊喜了！