2009年，中国网络游戏厂商在宣传手段上的创新层出不穷，除了明星代言人如《神鬼传奇》刘谦和草根美女如越南妞等吸人眼球的手段之外，“春哥”、“纯爷们”、“真汉子”等借由网络炒火的流行用语，也成了网游厂商们最青睐的广告用语。明星代言也好草根美女炒作也罢，毕竟是网游厂商通过商业模式达成的正规宣传手段，而“春哥”、“纯爷们”却是不折不扣的擦边球广告，自出现以来非但没有被禁止，反而被一些厂商竞相模仿。

湖南卫视 “超级女声”是一部在国内极具争议性的选秀节目，而作为此节目05年冠军的李宇春更是处于争议漩涡的中心，甚至成了网友们恶搞的对象。争议性以及网络恶搞，使得李宇春近两年的人气不断提高，已经成为国内家喻户晓的重量级明星。在几年前提起“春哥”是谁，你会得到无数个答案，而“纯爷们”、“真汉子”之类的字眼似乎是一种褒奖和肯定，而在网络恶搞文化盛行的今天，对于“春哥”背后的含义以及所指代之人几乎不言而喻，如果谁被评价为“纯爷们”、“真汉子”那多半是带有几分戏弄的成分在其中。

　　盛大《冒险岛》网络广告

上图为《冒险岛》几组广告截图，其中“春鸽”是游戏新版本中的一个怪物NPC，广告语上更有“助春哥、灭春鸽、得永生”，很容易让人把“春鸽”和现实中的“春哥”联系到一起。

关于“春哥”的恶搞语句在网络上可以找到很多，无论将其定义为流行文化还是恶搞文化，已经被大多数的网民所熟知，而这也正好符合网络游戏厂商的受众目标，因此，诸如“春鸽”、“春哥”、“铁血真汉子”、“纯爷们”、“不要迷恋哥”、“满血满蓝原地复活”、“信春哥得永生”、“鸽只是一个传说”等语句出现在网游厂商的广告上。不论广告是借用“春哥”的人气，还是借用网友对于这种恶搞文化的认同进而对游戏发生兴趣也好，对于这样的广告，网友和玩家至少是会心一笑。作为娱乐明星和公众人物，本来就是面向社会大众的，对于网友恶搞或评价或许只能听之任之，但是，当网游厂商利用这种网络衍生出来的恶搞文化作为宣传手段，究竟是一种切近网友的做法，还是否触犯了明星人物的合法权益呢？

除了网络广告之外，对于“春哥”的恶搞开始蔓延至游戏的官方新闻稿、游戏线上活动等多个方面。以下是由互联网收集到部分关于“春哥”恶搞广告。

　　金酷《诸侯OL》网络广告

其实，金酷《诸侯OL》广告中提到的“春哥”真正指代或许另有其人，该游戏09年签下香港明星陈小春作为游戏代言人。不过“春哥”并不是网友们称呼陈小春最常用的外号，毕竟，如今“春哥”的含义对于大多数网友来说已经不言而喻。