日前在京举行的“2009网游管理与运营高峰论坛”上，来自政府主管部门、网络游戏企业、娱乐产业研究机构的多位业内专家指出，网络游戏“色情营销”是造成当前网络淫秽色情及低俗信息泛滥的一个重要因素。而如何遏制“色情营销”的蔓延，破除网络游戏这一顽疾则考验着多方的智慧。

网游营销色情元素泛滥

“这些淫秽色情的网络游戏广告太害人了。”43岁的成都市民孔吉丽向记者抱怨说，现在点开各种网站，大都链接着网络游戏的弹出式广告，广告上经常是一个或多个衣着暴露、举止充满诱惑的年轻女性形象，旁边还配着刺激、挑逗的文字。

孔吉丽告诉记者，她15岁的儿子一直热衷于网络游戏，不可避免地接触到这些不良内容，她非常担心孩子的身心健康被污染。

记者了解到，互联网上随处可见的涉嫌色情暴力的网络游戏广告，确实已是群众诟病已久的现象。许多网络游戏在现实世界的营销中大打色情牌，或以暴露的美女形象，或以刺激的色情故事，或以极具挑逗性的话语吸引玩家，以此拓展市场份额。

“不少网络游戏企业在营销上打色情、暴力的擦边球。”国内知名娱乐产业研究机构、北京文睿创想信息咨询中心首席分析师王涛在受访时表示，近年来，在几款成功网页游戏的刺激下，大量团队和公司涌入这个行业，市场上的游戏产品由2008年年初的不足100款迅速扩展到2009年的近1000款，数量庞大的博客、论坛、文学网站、视频网站、个人站点加入到网页游戏的推广和联合运营中。

“这些营销手段的目的很简单，就是直接刺激人们的眼球和内心欲望，能吸引一个是一个，让尽量多的人进游戏消费一次，赚一把快钱就好。”一名玩家评价说。

“色情营销”为何屡打不绝

前不久，文化部发出了《关于改进和加强网络游戏内容监管的通知》，对网络游戏存在的若干问题，特别是内容监管方面的问题提出了明确的新的要求，也就是将网络游戏的管理深入到网络游戏研发环节，深入到网络游戏设计的整个过程。

与此同时，今年文化部已多次下发通知，关停一批走色情推广路线的网络游戏。

“尽管如此，色情营销还是屡打不绝。”众多网友及受访的多位业内人士感叹。

一位不愿透露姓名的网络游戏企业负责人告诉记者，在高额利润的驱使下，有太多企业在涌入这个行业，而其中很多企业资质不够，属于无证经营，面对大量鱼龙混杂的企业，政府部门很难在短时间内全都监管到位；同时，更多的网络游戏尽管在内容上并没有色情内容，却依旧在广告宣传上不遗余力地往色情方向靠近，这样做的结果就是可以给广大玩家特别是青春懵懂的青少年某些“性暗示”，使游戏在线人数暂时上升，由此获利。

“此外，色情营销的违法违规成本太低，大多是一关了之。”这位网络游戏企业负责人说，在巨大的经济利益面前，一些企业不把心思花在游戏研发和内容创新上，而是一再降低文化品位和职业操守，“赚一把就走人”。

破除顽疾考验多方智慧

“色情营销会损害各方利益，没有赢家。”专门从事网页游戏制作的杭州乐港科技有限公司首席执行官陈博说，如果游戏定位于色情营销的方式，一是污染了网络环境，造成淫秽色情信息泛滥，损害玩家的身心健康；二是企业可能被政府部门查处，难以长久发展；三是市场也不会接受这样的模式，因为这损害到了游戏的信誉和形象，形成了“网络游戏＝色情游戏”的观念，对刚刚兴起的网游产业是一个巨大的伤害。

那么，如何破解“色情营销”这一顽疾呢？多位业内人士表示，这必须依靠政府部门、行业协会、企业等多方面的共同努力。

北京文睿创想信息咨询中心高级分析师易飞凡认为，当务之急是主管部门要抬高网络游戏行业的准入门槛，严格行业准入制度，坚决清理整治无证经营企业，改变当前网游行业良莠不齐的现状。

“其次，查处打击违法违规经营活动的行动也要坚持下去。”易飞凡说，有关部门的监管范围要覆盖游戏内容、企业资质、营销活动等各方面，建立一套科学合理的监管体制，加大色情营销的惩处力度，让企业不能再“赚一把就走人”。

不少受访的网络游戏企业负责人呼吁，网络游戏行业内部和企业自身要加强自律，在目前法律法规不健全的情况下，充分发挥行业协会的作用，制定相应的行业标准，规范竞争行为，强调社会责任，自审自查，坚决抵制不良营销方式，坚决中断与不规范的营销伙伴的合作，以此营造公平竞争的网络游戏经营氛围，促进行业健康发展。

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【责任编辑：风之路】