中文儿童互动社区是近两年出现的，而在今年才真正走进公众视野的一个SNS应用细分领域。摩尔庄园等引起的争议突然让人认识到这一领域的迅速发展及可能的广阔前景。大度咨询选择目前表现较为活跃的八家中文儿童互动社区网站作为考察对象，对当前这一领域的发展格局及运营模式进行研究。

一、儿童互动社区运营机制研究

将儿童互动社区划分为功能设置、盈利模式、监督机制三个部分予以考察，其运营机制

原理示意如下图：

图1-1儿童互动社区运营机制示意图

1.1功能模块

1.1.1个人形象展示

包括个人形象、个人空间的装饰、宠物等，所需道具一般可以通过流通积分买卖，这些积分可以在网站的游戏或其他活动中获取；少量道具需要付费获得。与一般SNS不同，儿童社区的个人空间主要是以形象而非内容存在。

1.1.2游戏互动

儿童互动社区的游戏主要可分为益智类、竞技类、任务类网页游戏为主，并注重知识性和趣味性。以城市地图形式构建故事背景串起各类游戏是儿童互动社区常采用的形式。

1.1.3帐号管理

帐号等级机制：一般以在线时长或经验值为依据，儿童社区的帐号等级区分并不严格，以此防止儿童过度注重帐号升级。

帐号类型：一般用户、付费用户；有些网站自动生成父母帐号以便监督。

1.2盈利模式

儿童互动社区的盈利模式分为线上线下两大类，目前各儿童互动社区受发展阶段及定位的影响，采用的方式有所不同，一般地：

1.2.1线上模式：

会员包月：最早的成熟盈利模式为类似网游的包月制度，这从儿童社区的鼻祖《企鹅总动员》开始即被证实为可行的创收方式。网站通过包月服务向儿童用户提供差异化的游戏或其他服务体验。目前采用包月制的中文儿童网站有摩尔庄园的超级拉姆、奥比岛的红宝石岛民等。

流通币：通过设计付费型的流通币，引导用户付费购买不同的使用体验（如宠物、道具等）。目前已进行流通币点卡销售的有摩尔庄园和赛尔号的“米币”，奥比岛的“奥币”等。

1.2.2线下模式：

出版物：如相关的图书出版、动漫作品等，如盒子世界、摩尔庄园等。

卡通形象：相关游戏形象的公仔玩具，如网娃总动员的毛绒玩具，摩尔庄园主要人物形象的徽章、橡皮等。

1.3监管模式

儿童用户的敏感性使得儿童类互动社区必须重视对儿童在线情况的监督，常用的监督干预措施有：

定时提醒：一般45分钟设置时间提醒。限时开服：一般零点至六点不开放服务器。

信息过滤：儿童用户的交流信息中对敏感词进行过滤。

帐号绑定：父母帐号可查看其行为记录，或一个帐号有两个密码。

二、发展格局

对考察的八个中文儿童互动社区的品牌认知和用户规模进行考察，目前各自处于如下图所示的区域。

图1-2主要中文儿童互动社区发展格局

1.用户群体：小学学生为核心用户

综合考察八家中文儿童互动社区，各家的用户群定位略有差异，最低年龄可至5岁，最高年龄可至15岁。其中7至12岁均在各家范围之内，与国内教育阶段年龄对应，则其用户群体中小学学生为核心用户。

2.盈利模式：线上线下更容易结合

儿童互动社区是更容易实现线上线下创收结合的领域，出版物、玩具等实物在儿童市场更容易获得认可。目前各儿童互动社区基本都同时涉足线上线下业务。

3.竞争格局：

（1）以摩尔庄园、赛尔号和奥比岛为代表的领先区域。摩尔庄园以绝对优势占据行业领先地位。与摩尔庄园同属淘米公司旗下的赛尔号于今年9月推出，使用摩尔庄园账号即可登录赛尔号。赛尔号用户发展迅猛，超过居于三位的奥比岛。

（2）以盒子世界和海底世界为代表的中间区域。该区域儿童互动社区用户规模和品牌认知均与领先区域有较大差距。

（3）以网娃总动员、wawayaya时空港和熊猫森林为代表的小规模用户区域。目前，该区域儿童互动社区用户规模相对有限，与中间区域存在一定差距。