今年贺岁片的战火不仅局限于档期与票房之争，还弥漫到了后产品的开发上。近日，多部热映影片不约而同地利用剧情与人物推出了网络游戏——12月9日，电影《刺陵》登陆全国各大院线，作为该片投资方和发行方的中影集团与网游企业合作，创作了名为《成吉思汗·刺陵》的网游。而电影《风云2》则携手杭州乐港科技开发了“角色扮演”式网游，其中的人物造型、武功和任务与影片几乎完全吻合。电影《三枪拍案惊奇》主创人员与时俱进地制作了网游《谋影世界麻子面馆》。

在好莱坞的电影总收入中，票房只占20%-30%，其他都来自于形象授权、网络游戏等周边产业的贡献。而在中国，电影产业80%以上的收入依赖票房，电影授权小说、图书、歌舞剧、游戏的改编领域几乎是空白。业内人士指出，对已进入营销时代的中国电影来说，主动与网游示好，无疑将延伸电影产业的价值；但两者“相识尚浅”，双方更多的只是借助资源互相炮制噱头，想要发展成为稳固的恋爱关系还需更多的磨合。

电影找到“核心观众”

“如果我们承认电影是一种商品的话，那么首先就需要明白这商品卖给谁，谁在购买这种商品。”复旦大学中文系副教授杨俊蕾直言，在传统观念里，电影作为大众文化，它的消费群体应该涵盖5岁到95岁的所有观众。而事实上，如今影院观众的构成与一二十年前有了明显区别，18岁至35岁的青年人才是中国电影市场的消费主角。最近，多部电影主动推出同名网游，说明它们找到了“核心观众”，并为如何贴近这些青少年消费群体努力着。因为游戏玩家正是电影观众的主要组成部分，而借由网民的传播，电影总能达到极好的宣传效果。

以《谋影世界麻子面馆》上线为例，这款游戏的创意是《三枪拍案惊奇》制片人张伟平提出的。半年前，张伟平注意到，时下年轻人喜欢光顾开心网等互动性很强的SNS社区网站。为了赢得更多“80后”、“90后”观众，张伟平迅速组建了一个20多人的创作团队，用三四个月完成了游戏《谋影世界麻子面馆》，并赶在电影上映前亮相，短短几天就吸引了50万注册用户。业内人士认为，《三枪拍案惊奇》4天破亿元的票房佳绩与网游《谋影世界麻子面馆》的推波助澜不无关联。

资本运作无孔不入

对于电影推出网游的举动，上海大学影视艺术技术学院副教授葛颖则给出了另一番解释，这是资本运作无孔不入的本质在作祟。“据说，中国内地2009年的电影总票房将达到60亿元，然而，这个在中国电影人看来热血沸腾的数字，只是中国网游市场一个季度的收入。”葛颖认为，电影资本涉足网游是必然的，而网游在内容上的确需要电影的支撑。

目前，大量网游内容是空洞的。比如时下流行的MMORPG网游(意为“大型多人在线角色扮演游戏”)，题材基本集中在北欧神话、西方奇幻、中国武侠等三大类。这样的网游在多年前还可以让玩家感觉到新颖，但是目前以这三类为基础的网游已经泛滥，很难让玩家再感觉到新意。于是，寻找新的创意源成了网游开发者的首要目标，而电影大片凭借紧迫的节奏、华丽的效果、扣人心弦的情节，正是网游可挖掘的“富矿”。在电影改编的同名网游中，玩家甚至可以实现自己的电影梦：可以掌控情节、改写结局……这些是其他类型网络游戏所不能达到的。

双方合作有待加深

资深网游行业观察家张书乐表示，选择与网游跨领域合作，虽然是电影产业化的必然趋势，但两者“相识尚浅”，大多数只停留在版权合作或借助资源互相炒作层面，还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。改编自影视作品的网游内容没有多少创新，难以长期吸引玩家关注。比如《赤壁》、《投名状》等有过网游版本，但都没有大红大紫。国外也少有成功案例，就连斯皮尔伯格导演的《夺宝奇兵》电影系列同名网游，也由于只是借用电影名而非内容改编而未受青睐，目前已暂停运营。

业内人士表示，网游和电影之间的亲密举动应该更大胆一些。目前“电影+网游”模式的合作仍是到电影出来才会考虑做网游。未来，在影片创意诞生之初，两者就可考虑互补表现和多元合作方式并最终形成产品。

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