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股票市场中 这三家“游戏”公司如今最受关注

作者:霸气PK数据中心来源:数据中心发表时间:2017-06-01评论(0)

内容摘要:在中国,游戏绝对是众人眼中最赚钱的行业之一。2016年全年,中国游戏市场实际销售收入达到了空前的1655.7亿,位居全球之首。 国内有这么三家“游戏”公司,虽然都不是单一业务的纯游戏公司,也曾是行业中毫不起眼的...

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在中国,游戏绝对是众人眼中最赚钱的行业之一。2016年全年,中国游戏市场实际销售收入达到了空前的1655.7亿,位居全球之首。

国内有这么三家“游戏”公司,虽然都不是单一业务的纯游戏公司,也曾是行业中毫不起眼的“小角色”,但通过对行业趋势的准确预判和迅速的转型调整,如今这三家公司已成长为三大资本市场最受关注的“游戏”弄潮儿。

腾讯:游戏引爆用户变现神话

现在已位列亚洲市值NO.1、全球市值TOP10的腾讯就是一个典型。

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1999年,举着OICQ(即后来的QQ)“百万用户”大旗去跟VC谈融资的马化腾遭遇了四处碰壁的窘境。众所周知,腾讯QQ的基础功能一直是免费的,正因如此,用户付费场景与支付渠道的缺位,让QQ七位数的社交用户量显得一文不值。

但自从2003年腾讯开设“QQ游戏大厅”、通过运营棋牌游戏与代理大型网游《凯旋》试水游戏业务之后,腾讯的社交用户却开始变得越来越“值钱”。

熟悉目前手游登陆系统的玩家一定知道,腾讯手游玩家只可能来自两个渠道:微信和手机QQ,也就是从之前那帮“一文不值”的社交用户转化而来。而由这些用户支撑起来的游戏业务成了腾讯营收的主力军。今年Q1,腾讯游戏业务实现营收228.11亿元,占整体营收的46%。

社交链的绑定充分挖掘出腾讯玩家的变现优势,因为充值领VIP、助力排位、购买皮肤等行为都能够满足玩家在真实社交圈(微信、QQ)中的“炫耀”心理诉求。截至目前,微信与Wechat合并月活跃账户已达9.38亿,QQ月活跃账户也已超8.6亿,就此看来,类似《王者荣耀》一款皮肤一天1.5亿的销售神话可能还会陆续涌现。

网易:扭转业务劣势,跻身全球TOP3发行商

网易步上游戏之路比腾讯早两年,并且是以门槛较高的研发角色介入游戏行业。

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《大话西游Online》奠定了网易游戏精于自研的业务特点,而在以“同时在线人数”论英雄的端游时代,网易也凭借自研端游《梦幻西游》,在2012年创下过271万玩家同时在线的行业纪录。

随后却有业内人士抛出论调称,端游《梦幻西游》将成为网易游戏的绝唱。彼时手游行业已进入崛起倒计时,面对远比PC端游复杂的手游渠道生态,网易薄弱的发行能力将成为死穴。无独有偶,以《梦幻西游》为契机,网易反而在手游时代谱写出发行业务的新乐章。

2015年,网易祭出情怀牌,集中发行资源将《梦幻西游》手游版送上iOS畅销榜榜首,顺利跻身该年度全球发行商收入TOP10。

2016年,网易再将发行玩出新花样,通过强势的社会化营销手段将《阴阳师》牢牢锁在iOS畅销榜TOP10长达7个月,这也令网易一度超越腾讯登顶10月份全球发行商收入榜。在2016年度发行商收入榜中,网易也挤进了前三。

网易的发行打法自成一格。与业界粗暴直接的买量发行不同,网易在转化率很难统计的营销层面剑走偏锋,结果却意外地造就了又一条手游发行巨鳄,自此网易在手游市场竞争格局中的地位可以说是企稳了。

三七互娱:手游与海外布局厚积薄发,市值稳翻十余倍

说完港股和美股的游戏龙头,我们回过头来看看A股游戏企业现阶段的领跑者三七互娱。

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三七互娱在2011年作为页游运营平台成立,2014年登陆A股时的估值仅为32亿。

身为刚刚上市的新股,加上彼时页游行业面对手游崛起带来的未知数,三七互娱被资本低估也合乎常理。然而在2014年之前,三七互娱的业务布局早已远超页游平台的范畴:2012年,三七互娱将游戏业务拓展至自主研发领域;同年制定全球化运营战略正式进军海外;2013年,37手游成立,三七互娱的移动游戏业务线正式开启。

无独有偶,2015年手游行业开始剧烈洗牌,行业主导权从“渠道为王”转变为考验自研能力的“产品为王”;2016年,国内游戏市场竞争格局基本定型,海外市场成为中国游戏企业新的战场。这些行业新趋势的出现恰好与此前三七互娱的布局暗合。

此后,三七互娱在登陆A股之后的一系列动作和成绩也超出了资本的预料:先是从纯游戏公司到泛娱乐企业的决然转身;再是手游页游齐头并进,业绩接连超出预期;2016年更是成功将页游的优势基因迭代至手游领域,在国内与海外发行出《永恒纪元》这样的爆款产品,上线10个月全球流水21亿,最高月流水3.15亿。

而在此过程中,三七互娱的市值也从起跑线上的42亿一路涨至当前的500亿。据2017年Q1财报显示,三七互娱一季度给上市公司股东创造了4.33亿净利润,同时报告预测今年上半年净利润变动区间为8.2亿至8.8亿,较上年同期增长68.72%至81.07%。

快速转型和高速增长得以实现,并不是顺风顺水的好运气,而是三七互娱基于客观的市场走势判断做出的战略布局,在移动游戏和海外发行领域的厚积薄发。这家公司一早走对了方向,只是比较慢热。

按三七互娱目前的盈利速度乘上所在行业保守的35倍市盈率,当前500亿的市值还是偏低的。加之其基本面各项财务指标都足够健康,市盈率不到30倍,净资产收益率也高达9.13%,据此看来,下半年三七互娱的市值和股价依然有充分的想象空间。

腾讯、网易和三七互娱在不断切换的行业风向中砥砺前行,成为三大资本市场的“游戏”龙头股,而与这三家企业的成长轨迹同步,中国游戏行业也在风雨中拼出了眼前1655亿的大市场。中国游戏行业的赚钱能力已毋庸置疑,并且这一势头目前依然看不到减速的征兆。

据数据调研机构Newzoo最新报告预测,2017年中国游戏市场规模仍将保持两位数的高速增长,销售收入预计达275.5亿美元(约合人民币1898亿元),国内游戏公司的赚钱能力将继续领跑全球。

(来源:游戏日报/Wechat ID:Gamedaily)

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