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三七互娱:“我们希望可以成长为一家精品内容平台”

作者:霸气PK业界新闻来源:业界新闻发表时间:2018-11-05评论(0)

内容摘要:不论最初以何种内容起家,处在文创行业中的那些规模企业,都在对圆圈外的世界跃跃欲试。10月底,IP孵化公司金海拾艺和少儿数字内容平台KaDa故事先后宣布获得融资,融资方中均出现三七互娱的身影。今年年初以来,三...

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不论最初以何种内容起家,处在文创行业中的那些规模企业,都在对圆圈外的世界跃跃欲试。

10月底,IP孵化公司金海拾艺和少儿数字内容平台KaDa故事先后宣布获得融资,融资方中均出现三七互娱的身影。

今年年初以来,三七互娱先后投资互联网瑜伽品牌wake,少儿编程品牌妙小程,青年文化社交平台积目,真人漫画平台剧能玩,精品网剧制作公司优映文化,人气男团易安音乐社IP定制孵化中心金海拾艺以及少儿绘本平台KaDa故事等等,三七互娱在2018年通过对外投资除了持续布局大文创领域以外,也开始涉足互联网健康、线上社交、互联网教育三个新领域。

在三七互娱看来,在游戏外的文创领域投资更像是在为未来落子:等投资的企业渐渐成长起来后,以IP为核心的文创产业链慢慢建成,处在这条产业链中的各个项目有可能会在碰撞中产生公司期望的化学反应。

在三七互娱投资副总裁林均全看来:三七互娱在未来不仅仅会是一家游戏公司,“我们希望可以成长为一家提供精品内容的公司:为小朋友提供寓教于乐的教育产品;为青年人提供优质的动漫、影视产品;为成年人提供各类型的经典游戏……成长为伴随一代年轻人成长的文创品牌”。

围绕IP建设全产业链

同很多同行一样,三七互娱在游戏行业外的布局首先落在影视和动漫领域。从内容的角度看,一个优质具有影响力的IP可以轻易的在影视、动漫以及游戏等三种领域产生联动效应以及边际效应。

从企业发展的历程来看,企业在发展到一定规模后选择在产业链上下游进行多元化的逻辑不难理解:不仅可以减少交易成本,还可以对产品质量有所控制。但对于文化行业尤其是互联网时代的文化行业来说,IP的存在让文创企业的多元化更具想象力:知名IP不仅可以增加作品的曝光度,往往还沉淀着一定数量的粉丝;一个IP的价值可以通过其动漫、影视、游戏等的多次良好运作得到提升,同时IP的每次运作都可以为后来者提供相应的数据支持。

因此基于某个IP对其进行影视化、游戏、动漫等多维度开发便成为很多文创企业追求的目标。

三七互娱也不例外,目前公司的文化创意业务围绕着IP稳步推进“平台化、全球化”的发展战略。发展至今,三七互娱在IP运营上的经验也慢慢丰富起来:以《拳皇》IP为例,由三七互娱投资的上海绝厉文化制作的《拳皇命运》通过动漫对游戏IP进行延伸,目前全网播放量已经超过8亿次,在玩家和动漫群体中均取得了不错的口碑;此外三七互娱还是《拳皇命运》手游在部分海外地区的发行商,为公司贡献不菲的收入。

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经过几年的积累,三七互娱已经积累了一定数量的IP,仅仅在2018年上半年,公司便新增《阿童木》、《希望OL》2个IP储备和IP合作项目《斗罗大陆H5》。除直接购买优质IP外,三七互娱还同世纪华通签署了战略合作协议,双方约定将在游戏研发及运营、IP改编资源方面进行战略合作。

“让专业的人去做专业的事”

到达罗马的路径有很多种,三七互娱选择了通过对外投资的方式进行多元化扩张。对于选择该种方式的原因,三七互娱总裁李逸飞曾这样表述,“应该让专业的人去做专业的事情”,这句话也成为接下来几年中三七互娱进行多元化扩张的基调。

目前在影视方面,三七互娱先后同星皓影业、芒果传媒等签署战略合作协议;并先后投资了宸铭影视、优映文化、中汇影视等公司,公司已参与出品《破·局》、《嫌疑人X的献身》、《无问西东》、《南极之恋》等影视作品。在2018年,由公司投资的中汇影视参投的《快把我哥带走》取得3.53亿的票房,并在10月30日举行的第十四届中美电影节颁奖典礼上斩获年度评委会金天使奖。

在音乐领域,公司聚焦“音乐+互联网”和“音乐+粉丝经”两大主线,并在2016年以及2018成功投资了风华秋实以及易安音乐社。

在动漫领域方面,自2015年起,三七互娱先后投资了包括武汉艺画开天文化传播有限公司、上海绝厉文化传媒有限公司及真人漫画平台剧能玩在内的多家国内优秀动漫制作团队。武汉艺画开天制作的大型科幻末日题材3D动画《灵笼》将在2019年上映。

在VR领域方面,2016年起,三七互娱先后成功投资加拿大VR内容研发及发行商Archiact,以及国内顶尖虚拟现实内容开发及运营公司天舍文化,正式进军海外、国内VR市场,公司在VR游戏端的生态布局初现雏形。

图2.jpg

在2018年,三七互娱在关注原有投资领域的同时,开始探索文创领域其他高增长细分领域的投资:探究“大数据+体育健康”新战场,投资高端瑜伽品牌Wake;关注“互联网+教育”模式,打造有温度的教育模式,投资少儿绘本平台KaDa故事和儿童编程教育平台妙小程;关注青年文化社交,投资社交平台积目。

关于三七互娱的投资逻辑,三七互娱投资副总裁林均全如是表示:目前公司主要还是在围绕精品内容做布局,在此基础上寻找市场体量大且呈现高增长的细分领域,“教育和体育都是这样的细分行业。此外wake的目标群体精英女性以及积目的主要用户青年群体也是我们想覆盖的人群,我们希望可以通过自身运营以及流量优势辐射至更多的领域,并扶持所投公司进行内容变现以及战略协同,将优质的内容用不同形式介绍给不同的人群,希望在未来三七互娱成长为伴随中国年轻一代成长的文创品牌”。

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