世界真热闹，手机市场正在“狗咬狗”，网游市场却上演了一出“手牵手”。上周，盛大游戏与金山软件正式宣布成立合资公司，双方借此将首度在研发和运营双方面紧密结合，针对多款产品展开合作，同时还将共同推进合资公司产品的海外市场拓展。

无独有偶，就在盛大和金山牵手的半个月前，腾讯与巨人之间刚刚达成了联合运营《绿色征途》的协议。再加上早前的盛大和蓝港、盛大和金山的联合运营，一时之间，合纵连横成为了网游市场的关键词。而以此为开端，新一轮的市场大洗牌将在2010年精彩演绎。

合作只为共赢

对于此番和盛大的合资，金山董事长兼CEO求伯君表示，金山一直以来都在践行“合作创造双赢”的理念，从2009年初与盛大联合运营到现在和盛大启动合资公司，金山希望的是以更加开放的姿态寻求新的业务增长。求伯君称，金山和盛大的合资标志着“竞合”已经成为网游市场当前的主题，良性行业环境正在逐步形成。盛大游戏CEO李瑜则表示，双方成立合资公司，将更深度的结合研发和运营，达到与市场无缝接轨，从而保障产品历数年开发周期后，仍能准确实时地匹配、满足和引领市场需求。

据求伯君透露，双方在合资公司中的持股比例相当，金山将会更加专注于研发，双方将联手开发海外市场。不过据知情人士透露，事实上此项合资计划是由盛大率先提出的，而且由于盛大在渠道方面的强大优势以及充沛的资金情况，恐怕未来合资公司的话事权主要还是掌握在盛大手中。

即使是这样，合资对于金山来说也是一件好事。易观咨询的调查报告显示，2009年三季度金山在国内网游市场的份额已经跌破5%，仅为4.1%，同期财报中也显示其游戏业务利润环比下滑28%，同比下滑33%，市场颓势开始出现，实在需要强有力的支援。对于盛大来说，和金山的合资也是利好一桩。虽然盛大去年三季度在国内网游市场占据了20.8%的份额，但是和老大腾讯的23.1%仍然有一段距离，要想重新反超无疑还需要新的武器。再加上去年12月初腾讯和巨人达成了联合运营的协议，盛大若不找个帮手反而有可能被腾讯抛离得更远。

竞合大幕拉开

盛大和金山的合资，更大的意义在于未来。事实上自从2000年第一款网络游戏进入中国市场，10年发展而来已经形成了一个巨大的产业，仅2009年三季度，国内网游市场的规模就达到了68.87亿元。然而，表面上的繁荣并不能掩盖国内网游市场的内部混乱，产品同质化越来越严重，运营竞争越来越无序。以2009年前三季度为例，市场上发布的新网游总数超过200款，然而能够被市场所认可的不过寥寥数款，即使强如盛大，其大肆宣传的《永恒之塔》也未能达到理想的营收目标，这一方面反映出市场竞争的激烈，另一方面也折射出行业里精品缺失和鱼龙混杂的状况。

较早前，盛大已经作出了策略调整，率先提出了平台化发展的口号，并先后与多家网游研发厂商展开了联合运营计划；同时，盛大还出资设立创业平台，激励国产原创网游力量。