2010年刚刚过去一个月，国内网游行业就要迎来两个来自政策层面的利好，这显然和2009年在管制方面的备受拿捏形成鲜明对比。

新闻出版总署的消息是，在2010年开始启动实施“中国民族原创网络游戏海外推广计划”。同时，总署还将和国家发改委、财政部、商务部、税务总局等部门，制定更加有利于中国网络游戏“走出去”的优惠政策。同样，来自文化部产业司的消息也透露，文化部将出台支持网游发展的奖励性政策，对2007～2009年期间，在网游出口方面成效出色的企业给予奖励。相关文件预计将于2月份出台，不过最终的奖励方式还未确定。

两大部门一个对网游业的未来发展铺路架桥，一个则对过去两年的成绩进行褒奖激励，这些充分证明了一点，即：中国网游在海外市场的拓展的确非常成功。

相关的数据也很能说明问题。根据刚刚发布的《2009年中国游戏产业报告》，2009年内共有29家中国网络游戏企业自主研发的64款网络游戏进入海外市场，实现销售收入达1.09亿美元，比2008年增长了53.9%。

其中，完美时空、盛大游戏两家的表现尤为突出，像盛大在2009年的网游出口同比增长了700%。此外，金山、蓝港、九城等不少企业均有网游产品输出海外。完美时空董事长池宇峰表示，2009年该公司的海外收入就达5000多万美元，2010年的目标则是达到过亿美元。

与当初国外网游刚刚进入国内的做法类似，中国网游在国外也大都采取了寻找本地公司代理的运营模式。比如巨人通过与俄罗斯网络游戏运营商及发行商AstrumNival合作，在俄语地区运营《征途》；蓝港在线通过与越南FPTOnline公司合作，在越南运营《西游记OL》；九城与韩国游戏公司NEOWIZGAMES公司合作，在韩国运营《名将三国》，等等都是如此。

随着国际市场的重要性越来越大，也有网游公司开始在海外设立分公司进行直接运营，像完美时空、久游网都在北美、日本等地设立公司。直接运营最大的好处是不用再和本地代理商均摊过高的人力等成本，也不用再平分利润，从而直接提升公司的利润空间。

但这样做的风险也很明显，分公司的员工很可能因为人地两生无法贯彻在中国成熟的运营方式。在这方面，韩国网禅公司已经可以提供前车之鉴。最初其在全球市场的策略就是“全球直接进军”，几年就在美国成立全资子公司WebzenAmerica，意图直接在北美运营其研发的游戏产品。但由于种种原因，WebzenAmerica最终关闭，以后网禅推出的所有游戏都将通过NHN公司在海外进行运营。

这一前车之鉴其实只是说明了一个老问题，即：专业公司做专业的事。网游的海外拓展也正在让网游行业内的分工继续细化下去，有公司专攻网游研发，有公司就可能专攻网游运营平台。

比如现在，盛大收购美国网页游戏分销平台麻吉传媒（MochiMedia），其实就是在逐步打造其一个覆盖全球范围的游戏分销网络。此外，网游海外拓展也进一步拉升了对底层网络技术支撑的要求。像蓝汛（ChinaCache）这样的内容分发网络平台服务商也从中看到了商机，甚至曾经组织国内网游公司到北美参观其北美公司，以增强国内网游企业的出海信心。蓝汛提供的服务相对比较全面，包括了从最基础的服务器采购、安装，到本地语言、本地法律和财务支持等等。如此，在网游海外拓展的过程中，从网游产品研发，到网游业务运营，再到底层网络支持服务，一个完整的产业链条正在逐步清晰起来。

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【责任编辑：风之路】