《成吉思汗》、《问道》、《倚天剑与屠龙刀》……在大连刚刚落幕的2009年中国游戏产业年会上公布的“2009年度最受欢迎的民族网络游戏”名单中，你会发现有好几款游戏并非出自盛大、网易、完美时空等老牌网游公司，而是由一批自诩为“第三代”的新晋网游公司打造的。

在第三代网游公司这个概念的始作俑者——蓝港在线CEO王峰看来，盛大和九城这样当年靠代理游戏起家的公司代表着第一代网游公司，第二代是从软件公司转型做网游的公司，如完美时空，而最近三、四年由一批从大型网游公司离职高管新创的公司就是第三代了。

蓝港在线CEO王峰最早提出了第三代网游公司这个概念

在网游行业，每隔几年总有公司把握契机横空出世，改写了行业的座位排次，这并不是什么稀奇事。1月20日，在2009年游戏产业年会上，陈天桥、史玉柱等大佬们的退隐，也让蓝港在线、麒麟网、暴雨娱乐、淘米网这些新鲜的面孔，完成了一次集体亮相。它们成立的时间都在同一年——2007年。

作为第三代，它们有幸站在第一代和第二代肩膀上——王峰在创办蓝港在线之前是金山的高级副总裁，麒麟网的创始人尚进曾在金山策划《封神榜》、在搜狐策划《天龙八部》，人称网游界的“金牌制作人”，创办暴雨娱乐的朱威廉曾是文学网站“榕树下”的创始人、盛大副总裁，王海兵则是在卸任腾讯的产品总监之后创办淘米网的。这个时候，经历了高速发展的网游行业已经得到资本市场的广泛关注，提供了更为宽松的融资通道，它们毫无例外地都获得了风投的垂青，进行了一到两轮的融资，其中最多的是蓝港在线，获得的两轮融资总金额达到3500万美元。

那么，这些新兴的第三代们，谁能够在未来进入第一梯队？

回归主流

在第三代网游企业中，蓝港在线和麒麟网都是自主研发且走精品化路线的代表。麒麟网花了两年时间，耗费上亿元资金，潜心打造出一款《成吉思汗》，成为2009年业内最大的一匹黑马。而蓝港在线在提出2009年打响《问鼎》、《西游记》、《佣兵天下》三大战役的口号之后，坚持“不准备好不推出”的原则，《西游记》和《佣兵天下》都一直跳票到今年才宣布推出。

“作为第三代，一定要建立自己的产品。”王峰说。现在，盛大、腾讯都在实施开放战略，跟业内同行合作，但王峰也认识到，“如果我们自己产品做不好，合作带来的收益是极为有限的。”因此，蓝港在线坚持游戏研发+游戏发行两条腿走路的理念，“我们绝不会断其中任何一条腿，一定会下大力气，自己加强引进人才，不断完善运营发行体系。”目前，蓝港在线把签约的工作室都纳入自己的子公司，与大公司之间进行的人才争夺正剑拔弩张。

而在自主研发的方向上，蓝港在线和麒麟网都看到了主流化的趋势。“大众化题材非常重要。”王峰直截了当地说，“主流题材上手简单，成长型的企业千万不要做偏门的东西。”从《倚天剑与屠龙刀》到《问鼎》、《神兽》再到《西游记》、《佣兵天下》，蓝港在线的所有产品几乎都是大众化的题材。

《成吉思汗》的成功，很大程度也被尚进归结为对主流价值观的依托。 “麒麟必须是一家尊重主流文化的公司。”尚进说，“在弘扬主流价值观上，国产的影视是老师，游戏还是学生。”他认为，电影《画皮》借古人之名，但是实际上表达了中国传统对家庭和爱情的理解，因此取得不错的票房和口碑。

不久前，麒麟网宣布与中影集团合作，获得其贺岁大片《刺陵》的授权，推出最新网游资料片《成吉思汗·刺陵》，对外强调“首部网游贺岁大片”概念，并表示今年上半年会在影视业有大动作。而麒麟网计划在2010年新推出的《梦幻聊斋》和《雪山飞狐》这两款游戏也都在向影视作品靠拢。

在尚进看来，只有做出更加主流的文化理念出来，才能真正进入老百姓的日常生活中去，而麒麟网才能做成一家主流公司。在2009年游戏产业年会上，尚进说他的最大愿望是希望明年带几位大腕明星参加下一届的年会。看来，向影视之路迈进、走大片路线会是麒麟网的未来之路。