游戏内置广告的模式，一直是行业比较看好的营利模式。然而，网游企业却因种种问题导致内置广告至今还处于搁浅状态。同行的竞争、舍本太大等等心态导致内置广告发展遭受瓶颈。

企业心态是导致发展的主要问题

网游企业的心态一直是导致内置广告发展遭受瓶颈的主要问题。作为一个网游企业，在线用户一直是企业生存的命脉。为了增加用户，企业通过多方面着手进行推广，自然推广成本成为企业开销的主要部分。花钱买的用户就好比割肉，企业自然就会把这些用户看的非常珍贵，怎会轻易将用户拱手让人呢？

网游用户最重要的核心是游戏内部，在游戏中植入广告无疑是将游戏的用户充分的吸收。万金推广来的用户，轻易的花钱就能获取，那自己岂不是便宜了对方吗？壮大了对方无疑是给自己造成了威胁等等，种种心态导致内置广告一直遭受发展瓶颈。

付出大于收益

游戏内置广告发展难是因为中企业认为自己的付出远远大于收益，游戏内置广告无非是将自己全部的资源拱手给了广告商。这种形式不但会对自己的用户造成影响，并且还会导致用户流失，这无疑是捡了芝麻丢了西瓜的做法。

目前游戏广告大多都是通过游戏官网以及、游戏npc喊话等形式进行，这种形式只是表面的形式，效果无法渗透。主要是因为企业害怕用户流失以及自己的付出大于收益。

影视与网游合作也同样遭遇过雷同的问题，影视公司无非将广告打在字母或者一句台词、一个画面进行牵强的广告。然而，这种形式效果很难让用户所记忆。因此，如今的影视都是内容合作，就像《三枪拍案惊奇》中的麻子面馆的宣传，《刺陵》与《成吉思汗》的合作等等可见影视与网游已经突破了合作的瓶颈，为跨业界合作提升了一个标杆。

跨行业合作资源难寻

合作的目的是相互盈利，同行业合作是任何产业都忌讳的，如今游戏内置广告发展难也是如此。跨行业合作都是大家梦寐以求的，可是这些合作资源难寻自然成为新的难题。

合作资源缺乏是网游企业的通病，大企业少有的资源合作也是比较浅薄的，可以当成他们不差钱。而小企业想合作可是求之无门。因此，合作资源也是阻挡内置广告发展的主要问题。

技术也是阻碍发展的难题

如今的游戏，联运、代理普遍常见，从而技术的原因也阻碍了内置广告的顺利发展。想合作的厂商却没有技术支持，有技术的厂商却心态难以逾越，怕合作造成用户流失，等等问题造成了游戏内置广告至今都处于搁浅的状态。因此，呼吁网游企业要抛开心理障碍，相互合作发展才会提升企业的高度。

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【责任编辑：风之路】