有别于其他口耳相传的传播形式，作为第九艺术，游戏的传播形式更具互动性，往往在与玩家的互动中形成浸入式体验。在传播传统文化时，不仅能调动受众参与的积极性，也能生动形象的将传统文化于互动中相互传递，从而提升文化代入感，激发玩家对地理历史文化的兴趣。

5月28日，一直耕耘国风的《天涯明月刀》迎来五周年庆，在这次特殊庆典上，天刀宣布联合湘西芙蓉镇&＃8226;红石林度假区及清华大学建筑学院，共同打造“天衣别院”实体家园。在景区启动改造的同时，家园也将在游戏内同步上线，这开辟了线上线下同步建造、虚拟现实齐头并行的创新模式。

该举措也一定程度上，跳出过去游戏文创给人“高大上”、“与我无瓜”的印象，大大降低了玩家的认知门槛，并打破次元丰富了文创体验的维度。如得知消息后，不少玩家就打趣道“天刀为我们‘包’下一个景区，造了一个家园”。

在游戏外，给玩家建一个“家”

国人素来有“寄情于山水之间”的情怀传统，天刀实体家园选址远离城市喧嚣的湘西“芙蓉镇·红石林度假区”恐怕也有这样一层考虑。

芙蓉镇 ，原名王村，是一个具有两千多年历史的古镇，是溪州土家族土司王朝的起始都王府，承载了土家族土司王朝818年辉煌历史源头的古镇。因有一条瀑布穿镇而过，又称”挂在瀑布上的千年古镇”。

芙蓉镇是彭氏土司政权的第一个都城，历代土司王在这里修建行宫，举行重大活动。元末画家王冕，曾以“天下山水之骄，难甲十里画廊”的感慨，对芙蓉镇美景赞不绝口，现代作家沈从文笔下的湘西山水如诗如画。而在湖南省档案局的文献当中，芙蓉镇又是“精湛的建筑工艺和古老灿烂的土家历史文化”汇集之地，当地的文物、古建筑，也是研究土家族、苗族文化的重要实物见证。

《天涯明月刀》是一款以“国风”为魂的游戏，而芙蓉镇渊远的历史文化，独特的建筑风格与游戏理念相生相融，双方携手实属天作之合。天刀实体家园落地芙蓉镇·红石林度假区，以文化为根，以山水为骨，坐落于竹林、桃园之间，依山傍水，一亩薄田，让人心生向往。

芙蓉镇吊脚楼

线下家园将结合天刀游戏特色，以“天衣别院”为主题。没错，新的线下家园不只是业内首个游戏实体家园，还会是天刀华服设计师NPC“苏夜来”的家。“每个人都穿着自己的故事 每个家园都是一家人的故事”。此次家园设计中，除了融入吊脚楼等湘西建筑特色，天刀还发挥了专情用华服传承非遗文化的“人设”，运用了大量土家族“西兰卡普”、苗族扎染等元素。“西兰卡普”非遗传人，同时也是天刀玩家的单墨菁，也将身兼“天衣传人”和“天刀实体家园项目经理”数职，为天刀家园代言。

穿着粤绣服装“天衣·紫宸”的单墨菁

最有趣的是，玩家不用等就可以提前“入住”家园：家园建设过程在虎牙平台进行实时长线直播。玩家既是家园“游客”、更是“主人”，又是“监工”，体验十分有趣。

天刀家园“天衣别院”的概念设计，由清华大学建筑学院刘畅教授及其领导的团队打造。刘畅教授在家园启动仪式直播现场为观众讲述了概念稿背后的立意，从建筑历史专业视角，深入浅出地把大家带入设计构思的图景中。

此次重建计划，由腾讯游戏《天涯明月刀》、芙蓉镇·红石林度假区以及清华大学建筑学院三方共同参与：《天涯明月刀》提供IP，清华大学建筑学院进行“家园概念设计”，景区提供家园场地并完成建设。这是游戏行业中少见的景区、高校和企业三方通力合作模式，也是首个游戏线下实体家园的试水。

因为是全新模式，故而项目推进得更为谨慎。选择与国风气质匹配的景区合作，以保证家园的环境和呈现得以与游戏画风统一；选择与顶级学府合作，以保障专业性，最大程度再现中国建筑与传统文化魅力，探索游戏与文旅的融合。

每次多走一小步，就能聚沙成塔（从不止步的文化传承）

当然，游戏结合文创并不是一个一蹴而就的结果，而是一个不断实验、总结经验、再实验、再总结的螺旋上升过程。

2018年，新文创正式提出，腾讯集团副总裁程武就表示，“要敬畏传统，在深入了解传统文化的基础上创新”。2019年，程武更精确地把新文创解释为一场“面向未来的文化生产新实验”。

幸运的是，从2015年5月面世那一天起，《天涯明月刀》就凭借新颖的国风表现形式获得了玩家的青睐，得以在端游势弱的时代逆流而上。天刀团队曾以“大家从未离开，只是在等待能够打动他们的东西”，来解释由天刀掀起的国风游戏潮流。

我们也可以从天刀过去数年，结合文创的动作中看到，天刀不断摸索、进步的过程。

如2016年天刀首次提出“国风”，就在北京鸟巢举办了一场声势浩大的国风主题演唱会，古典乐演唱家哈辉和顶级民乐大师陈军，与多名人气国风歌手，为四万名从全国各地慕名而来的国风爱好者，呈现了一场难忘的演出。这也是国风音乐同人创作，首次登上国家级舞台，为今后国风概念进一步向大众渗透打开了良好开端。

到了2017年，一向以服饰精美著称天刀，把目光投向了非遗，在时装中积极且大胆的融入了“苏绣”元素。这一年的TGC腾讯数字文创节上，天刀展区又集中展出了苏绣、木版年画、书法和古琴四大非遗文化作品。同年，天刀还开启了国风音乐计划，使用琵琶、古筝、萧、三弦、尺八等传统乐器，歌词上融合了宋词、昆曲等元素，原创音乐一度斩获了好莱坞传媒奖最佳World Music等多项国际音乐大奖。在更多角度、多元化讲述中国传统文化的同时，为国风走出国门奠定基础。

2018三周年，天刀步调继续扩大，不仅持续深耕国风非遗文化传承，陆续与云锦、苏绣、花丝镶嵌、书法、古琴、桃花坞木版画、德化瓷、泰山皮影、京剧等十大非物质文化遗产展开合作；还受邀带着三套融合花丝镶嵌、苏绣、云锦等非遗主题的国风华服，参展纽约时装周，让世界为中国华裳演绎的故事所惊艳。同年也与奥运女排冠军赵蕊蕊合作，号召“国风走出去、动起来”，成为运动也可着的装束。这一时期，是天刀传承国风文化，在非遗和受众覆盖层面的双重进步，预示着国风终有一天能够真正走进人们的日常生活。

2019年，天刀推出“天衣华裳”计划，将华服合作对象扩展到了故宫藏品、上海京剧院等机构；更携手北京服装学院，成为北服首个行业共建伙伴，共同开展“服装与服饰设计专业”的专业合作。此外，携手汉元素品牌织羽集推出天刀衍生实体华服、联动“华裳九州”秀典、出海巴黎时装周……

同年的天刀四周年庆典落地天刀主城开封，与现实中的开封城办了一场破壁次元的“一河五景”大国风游。这一年也是天刀首次尝试与文旅合作，以数字文化为当地文旅事业赋能，给玩家带来更丰富的体验同时也激发更大的价值。开封市文化广电和旅游局局长魏培仕就曾表示，让更多的游戏玩家通过”情景再现”实地造访开封，赋予了开封文旅的年轻化认知和全终端鲜活体验，助力开封文旅品牌提升。