Facebook慈善新模式：捐赠权交给网民

■本报记者白晓威

虽说金融危机的阴霾已逐渐散去，但是受其影响的美国非营利机构仍然举步艰难，大型非营利组织投资收益减少，捐赠节流。众多默默耕耘和服务社区并主要依赖捐赠的小型慈善机构运行更为艰难。

圣诞节即将到来，本为资金发愁的旧金山硅谷“海外华人互助会”，却是喜从天降，一笔意外的现金让硅谷“海外华人互助会”的财务长林世东和会员们开心不已。

这个由硅谷华裔留学生和工程师创建的非营利组织，和美国其它13家以中国和海外华人为援助对象的慈善组织，一同入选美国大通银行和社交网站Facebook联合发起的“大通给予社区·由你决定”活动的第一轮，分别获得2.5万美元善款，同时自动进入第二轮，争取100万美元大奖。

网民决定一切

目前，美国社交网站Facebook的全球会员已突破3.5亿。大通银行正是看中了Facebook的超级人气，决定与之携手举办此项慈善活动。

由Facebook网友投票，从全美50多万个以教育、医护、环保和社会文化为扶持对象的小型社区慈善组织中选出100家，每家机构能获得大通赞助的2.5万美元现金。

《绝望主妇》主演伊娃·朗格利亚、NBA球星罗宾逊等担任咨询委员。第一轮活动于12月16日结束，十四家华裔或非华裔创建、以中国和海外华人为援助对象的组织入选。其中包括为海内外华人提供紧急救助的“海外华人互助会”、长期在中国偏远省区兴办学校扶持失学儿童的“欣欣教育基金会”和“海外中国教育基金会”，以及为病童提供心脏手术的“天使心基金会”等。

“海外华人互助会”在去年的四川汶川大地震崭露头角。以硅谷清华联网为依托，联合其它社区组织，会员们在未名空间(Mitbbs)网站上发动网友，共为灾民筹集了300多万美元捐款。他们也为今年八月的台湾水灾组织了捐款活动。

欣欣教育基金会会长朱伟人表示，刚刚计划了明年的筹款活动，目标是35万美元，网友热情支持所获的2.5万美元将一同用在中国三百多家欣欣小学的师资培训、电脑远程教育和文体用品上。

选秀般的慈善

一轮又一轮筛选犹如歌唱比赛的海选，在投票过程中，网民看到自己投票支持的慈善机构一路过五关斩六将，激发了他们更高的参与积极性。

“大通给予社区·由你决定”第一轮投票于12月11日结束，12月15日公布结果，得票数最高的前100个入围机构都可获得2.5万美元。第二轮评选将于2010年1月15日开始投票，22日结束，2月1日公布入选者。以票数选出头奖1名，获100万美元，二奖5名，各获10万美元。剩下的100万美元，将由具人道精神的名流来决定。

虽然这个活动并没像电视选秀那样可以开展数个月，但是金融服务集团大通银行在上个月便开始了这个慈善活动。这个应用模式就是ContextOptional开发的ChaseCommunityGiving，该应用程序快速成长，至今已拥有84.4万每月经常使用者(MAU)。

区别于电视选秀节目不同的是，这个活动运用了社群游戏的模式，通过广告和各种行销手法以推广活动。

大通在该网页列出了50万个慈善机构的清单，使用者可以利用搜寻功能选择欲捐赠的机构，或搜寻当地的邮编区号。

通过该程序的选项，使用者可看到朋友们的活动，并列出使用者投过的慈善机构，使用者可以将这些讯息发布在自己的facebook个人资料或即时动态上，也可张贴于twitter上。对于慈善机构来说，该程序也鼓励他们建立自己的facebook粉丝专业，并将大通的应用程序加入粉丝专栏中，以进一步推广此活动。

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